金牛网增速不及集团大盘，安踏品牌CEO离任

在国际体育品牌高层调整变动后，本土体育品牌也迎来一轮新的人事调整。

近期有消息称，安踏集团旗下安踏品牌CEO徐阳已经从安踏离职。7月15日，记者从安踏方面得到确认：为进一步推动安踏品牌的转型升级与业务发展，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。安踏品牌原CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。

公开资料显示，徐阳早年先后任职于TBWA和Grey等4A广告公司，2006年正式加入安踏。

2019年，安踏参与收购亚玛芬后，徐阳出任始祖鸟大中华区总经理，推动品牌由批发导向转向直营零售，收缩低效门店，并通过高端商圈旗舰店、会员体系和山地社群强化用户运营。在徐阳任内，始祖鸟在中国门店效率显著提升，并逐渐成为亚玛芬中国业务最重要的增长引擎之一。

“复兴”始祖鸟品牌之后，2023年1月，徐阳转身接任安踏品牌CEO。徐阳曾对外公布的安踏目标是2023年至2026年流水年复合增速达到10%至15%。

有接近公司的人士向记者表示，当时将徐阳调回集团接手主品牌是因他成功操盘了始祖鸟。安踏集团是多品牌运营，但集团依然十分重视主品牌，希望能推动安踏品牌转型。

在过去两年多里，徐阳试图对安踏品牌进行改造，不断尝试新的突破。人们注意到，安踏开始进入一些高端商业项目，一些门店的形象也有大的改观。此外，安踏还与国际设计师合作，推出包括ANTA ZERO、ANTA GUANJUN这样的高端线。

但一个体量已达到300亿元、经营了数千家店铺的大众品牌想做“向上”的尝试并不容易。

根据财报，2024年，安踏品牌收入为335.22亿元，同比增长10.6% ，经营利润同比增长4.5%至70.35亿元。2025年，安踏品牌营收约 347.54 亿元，同比增长 3.7%，经营利润同比增长 2.5% 至 72.11 亿元。这一增速低于同期集团的增长：2025年安踏集团收入同比增长13.3%至802.19亿元，经营利润同比增长15%至190.91亿元。

记者注意到，近期体育品牌圈的高层变动颇多。7月，亚玛芬集团旗下的萨洛蒙品牌大中华区总经理人选敲定。新的掌舵者是曾在耐克任职20年的资深高管、耐克大中华区原产品副总裁杜文钧。而另一位耐克大中华区高层，原销售副总裁门立俊则在6月出任本土体育品牌361°集团执行总裁。

业内人士认为，当下各大企业业绩增长已不如过去迅猛，在业绩承压的当下，原来的管理团队难以再上一层楼，进行人事调整求突破成为许多企业的选择之一。

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